当前，全球贸易格局深度调整，中国跨境电商正告别规模扩张的粗放式增长阶段，迈入以“智造赋能、合规提质”为核心的产业升级周期。在此背景下，“智造出海 跨境向新”湾区跨境出海论坛近日举办圆桌论坛，五位行业大咖围绕“智造引擎，AI如何赋能出海增长链”展开深度对话，为中国跨境电商产业高质量发展提供了实战思路与前瞻洞察。
本次圆桌论坛由南方都市报《湾财出海观》《跨境三猫说》主理人陈盈珊主持，SHOPLINE中国区市场部负责人毛祖林、九号割草机-未岚大陆高级公关经理王彦桥、Xcotton小棉花SVP庄桂东、斯坦福硕士/消费电子硬件资深专家周智恒、全球青年跨境协会中国区会长龙淑贞齐聚一堂，聚焦产业转型关键命题，共探出海增长新路径。
2025年12月25日下午，由南都·湾财社、全球青年跨境协会、出海网联合主办的“智造出海・跨境向新”湾区跨境出海论坛&“海上之夜”私享会，在深圳蛇口希尔顿南海酒店正式启幕。
技术赋能：AI重构产品与平台全链价值
在跨境电商产业向“智造”转型的浪潮中，AI技术正从单一环节突破走向全链路渗透，成为重构产品竞争力与平台服务能力的核心力量。
作为中国智能设备出海的明星代表，九号割草机-未岚大陆高级公关经理王彦桥分享了AI在产品端的实战应用。面对全球消费电子与智能硬件产业出海加速的趋势，以及欧美庭院经济热潮下的智能化竞争，品牌借助AI大模型训练视觉系统，让产品快速学习海外常见的野生动物、庭院障碍物等本地化场景，精准解决用户核心需求。“当前跨境产业竞争已从价格战转向价值战，AI不仅是技术突破的关键，更在市场运营、业务推进等全链路持续赋能，帮助中国品牌快速适配海外文化与使用场景。”
在平台端，随着跨境电商产业从“平台依赖”向“品牌自主”转型，独立站已成为品牌沉淀用户、掌控全链路的核心载体。SHOPLINE中国区市场部负责人毛祖林提出，独立站已从单纯的官网升级为链接生态、自主运营、安全合规的“智能商业中心”，这正是跨境产业全链路整合的必然趋势。
围绕品牌出海的核心诉求，SHOPLINE构建了三大创新支撑：连接力上，与亚马逊、TikTok达成战略合作，打通物流、流量、数据链路，破解“流量与用户沉淀割裂”的产业痛点；更新力上，通过自研渲染引擎解决产品展示卡顿问题，开放API体系支持卖家定制化创新，适配不同品类产业需求；智能力上，将AI融入建站、客服、会员运营等环节，同时探索AI赋能合规风控，契合产业降本增效诉求。
合规筑基：创新模式筑牢产业出海安全防线
当前，全球贸易保护主义抬头，各国合规政策日趋严格，合规风控已成为跨境电商产业不可逾越的“生命线”，而产品力的升级则是在合规基础上实现长期增长的核心支撑。
针对跨境出海中资金归属、服务成本、本地化运营等产业级合规痛点，Xcotton小棉花SVP庄桂东给出了创新解决方案。他指出，当前出海生态已形成“众筹-独立站-支付物流”的完整链路，产业分工不断细化，合规风险也呈现多元化特征。小棉花采用向欧美消费者收取小额保险费、向卖家免费的模式，通过多国保险牌照实现合规资金归集与利润分配，既契合跨境产业“轻资产运营”趋势，又能有效降低合规成本。
与AIG等国际保险公司的合作，不仅为品牌增加消费者信任度与转化率，更转嫁服务成本、延长产品生命周期，目前已服务1400个DTC卖家，覆盖欧美主要市场，为产业合规出海提供了可复制的实践样本。
在“中国智造”向“中国创造”转型的产业背景下，产品力已成为品牌出海的核心护城河。斯坦福硕士、消费电子硬件资深专家周智恒强调，中国智造出海需超越性价比与技术创新，深耕“以用户为中心”的精细化运营。
他提出，当前全球消费市场呈现个性化、品质化需求趋势，跨境产业需跳出“供应链优势依赖”，一方面通过实地场景观察深度洞悉用户未被满足的痛点，结合供应链与AI技术转化为产品解决方案；另一方面要坚守可靠性，参考行业标准打造超出预期的产品，并建立完整用户反馈链，通过迭代优化积累品牌声誉。“产品的可靠性往往能带来意想不到的传播效应，这是中国智造实现长期出海的核心竞争力，也是跨境产业从‘量的积累’到‘质的飞跃’的关键。”
生态共荣：资源整合激活产业中小主体活力
中小微企业是跨境电商产业的主力军，但其在AI应用、合规资源、渠道对接等方面面临诸多壁垒，制约了产业整体活力。构建协同共生的产业生态，成为推动跨境出海高质量发展的重要支撑。
面对中小卖家与青年创业者的产业痛点，全球青年跨境协会中国区会长龙淑贞介绍了协会的赋能规划。她表示，当前跨境产业已进入“生态协同”的发展阶段，单打独斗难以为继，协会将以“优质、高效”为标准，2026年重点打造小范围深度交流场景，搭建资源对接平台，降低行业入门门槛，让创业者有机会直面品牌方与行业专家，在精准对接中推进深度合作。“我们希望通过生态共建，打破资源壁垒，助力更多中小主体在跨境赛道实现从0到1的突破，这也是推动产业持续健康发展的重要基础。”
AI是出海增长的“智造引擎”，合规是行稳致远的“压舱石”，生态共建是产业繁荣的“助推器”，三者的深度融合方能推动中国跨境出海迈入高质量增长新周期。
本次对话汇聚行业实战经验与前瞻思考，为品牌出海提供了多维度的行动参考。随着智造赋能、合规筑基与生态共建的持续深化，中国跨境电商产业必将在全球市场浪潮中实现更高质量的发展，中国品牌也将在全球价值链中占据更核心的位置。
采写：南都·湾财社 记者陈盈珊
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