申请股票配资可能性与新视角品牌视角：不把露营看成是卖装备的生意

以下内容来自久谦中台用户研究工具

总觉得别人的露营像国家地理，自己的像过家家？其实是在这个时代，根本不存在统一的“露营”。

我们分析了全网1.75万份真实用户的小红书笔记，拼出一张不为人知的“露营部落分布表”。

欢迎来到“露营部落”的不同服务器

表1-设计维度与元素：核心装备

地域住宿装备烹饪餐饮装备收纳与携带装备休闲娱乐装备华东住宿装备 (32%)：房车营地、品牌天幕烹饪餐饮装备 (20%)：精致茶具、保温箱收纳携带装备 (11%)：折叠推车、车载储物休闲娱乐装备 (15%)：桨板、氛围灯华北住宿装备 (24%)：充气床垫、防风帐篷烹饪装备 (10%)：车载冰箱、便携炊具收纳装备 (11%)：专业登山包、收纳箱休闲娱乐装备 (16%)：运动装备、桌游华南住宿装备 (22%)：遮阳天幕、充气沙发烹饪餐饮装备 (15%)：便携炊具、冰桶收纳搬运装备 (8%)：防水收纳袋休闲娱乐装备 (22%)：钓鱼装备、水上用品华中住宿与休息装备 (32%)：舒适睡眠系统、午休躺椅餐饮与烹饪装备 (19%)：多功能电锅、车载冰箱交通收纳设施 (14%)：露营车、便携收纳包休闲娱乐设施 (19%)：蓝牙音箱、投影仪西北住宿装备 (33%)：四季帐、防潮地垫烹饪餐饮装备 (16%)：便携炉具、大容量的保温壶交通移动装备 (9%)：硬核越野车、车顶行李框休闲娱乐装备 (22%)：头灯、专业望远镜西南住宿装备 (40%)：轻量化的帐篷、吊床烹饪饮食装备 (16%)：手冲咖啡器具、便携式茶具收纳搬运装备 (13%)：专业徒步背包、防水包防护个人装备 (23%)：冲锋衣、登山鞋东北住宿装备 (36%)：房车、车载的床垫炊事装备 (19%)：铁锅炖炊具、保温饭盒营地基础设施 (14%)：车顶行李箱、滑雪的板架休闲娱乐装备 (18%)：儿童玩具、冰钓用具展开剩余83%

样本量：1.75万个有效消费者样本

关键发现：

1.住宿装备的高提及率（如华东32%，西南40%）表明，当前主流是追求户外舒适感的“舒适型露营”，而非极简生存。用户的核心目的是提升体验，而非应对挑战。

2.装备偏好反映了不同地域的核心诉求。华东关注“房车营地”，需求成熟方案；西南则聚焦“冲锋衣/登山鞋”（防护类占23%），偏向山地探索。

3.东北的装备清单指向家庭场景。“房车”、“儿童玩具”、“冰钓用具”等词条，展现了强烈的亲子和季节性特征。

表2-设计维度与元素：场地选择

地域场地与环境类自然景观与氛围类住宿与设施类华东场地环境 (35%)：城市公园/近郊、岛屿自然环境与氛围 (13%)：人文景观、湖光水色住宿设施 (43%)：精品民宿、设施完善的营地华北场地环境 (24%)：草原、森林公园自然景观与氛围类 (42%)：动植物生态、地貌景观住宿类型 (55%)：特色小木屋、房车的营地华南场地环境 (41%)：溪流、海边、林地环境氛围 (53%)：光影氛围、活动氛围住宿设施 (32%)：独栋别墅、溯溪小院华中环境体验 (68%)：森林溪谷、湖泊湿地舒适体验 (32%)：生态氛围、安静私密住宿设施 (68%)：舒适酒店、山景木屋西北自然环境 (24%)：沙漠、雪山、高原与湖泊环境氛围 (42%)：天气光影（星空/日落）住宿与空间体验 (8%)：特色蒙古包、景观房车位西南场地环境 (23%)：山地、峡谷、梯田氛围与体验环境 (32%)：安静治愈、氛围感场地设施 (18%)：悬崖营地、山谷民宿东北场地与环境 (37%)：森林、湖畔、冰雪场地氛围营造 (13%)：四季分明（秋色/雪景）住宿设施 (36%)：房车营地、林间小屋、滑雪场

样本量：1.75万个有效消费者样本

关键发现：

1.用户的场地选择存在梯度差异。华东地区对“城市公园/近郊”的关注度达14%，显示出对交通便利性的高度重视。相比之下，西北用户更倾向于长途前往“沙漠、雪山”等特定自然景观，其对“天气光影”（星空/日落）的关注度超过40%，表明景观的独特性是其首要驱动因素。

2.西南地区的数据表明，用户对场地的心理和情感体验需求突出。“安静治愈”和“氛围感”是高频词，这说明用户选择场地的标准，已从物理环境好坏，延伸至能否提供特定的情绪价值。

3.华南对水域类场地的偏好（高达41%）与其活动内容高度相关，场地选择的功能导向性极强，必须服务于“玩”的需求。

表3-设计维度与元素：活动内容

地域活动与体验类社交与组织类饮食美食类华东户外运动类 (31%)：桨板瑜伽、骑行社交互动 (37%)：“搭子”社交、主题派对饮食美食类 (19%)：精致野餐、围炉煮茶华北户外运动与探索 (34%)：硬核徒步、自然探索社交互动聚会 (24%)：篝火晚会、车友会美食体验 (15%)：烤全羊、户外火锅华南户外运动 (29%)：溯溪、桨板、飞盘社交互动 (60%)：群体互动、“搭子”间组队户外美食 (18%)：海鲜烧烤、特色糖水华中娱乐与活动 (24%)：亲水娱乐、休闲垂钓社交互动 (26%)：家庭聚会、朋友小聚饮食体验 (27%)：农家菜、地方特色小吃西北活动内容 (23%)：观星、沙漠徒步、摄影社交活动 (31%)：探险队、专业领队协作餐饮服务 (19%)：大盘鸡、手抓羊肉西南活动内容 (20%)：峡谷探险、发呆疗愈社交互动 (7%)：围炉夜话、陌生人之间交友饮食美食 (12%)：菌子火锅、手冲咖啡东北活动与娱乐 (12%)：亲子互动、冰雪活动社交与氛围 (28%)：家庭/朋友聚会、单位团建饮食与餐饮 (12%)：铁锅炖、林区山菜

样本量：1.75万个有效消费者样本

关键发现：

1.“怎么玩”暴露了地域的巨大差异。华南的户外运动关注度高达29%，像“运动委员”；而西北23%的“自然观赏”则更像“哲学家”，重在观看与思考。

2.社交模式不同。华南和华东盛行“搭子”文化（华南社交互动关注度达60%），是高效流动的“都市社交”；而东北则围绕家庭和单位，是稳固的“圈子社交”。

3.西南用户热衷于“发呆”、“疗愈”等“静态体验”。这说明市场需求正在向更深层次的精神放松和情绪按摩演进。

所谓的“露营”，早已分化为七个心智模式迥异的“价值部落”，地域只是表象，背后是价值观和生活方式的鸿沟。

我们逃离的不是城市，是“班味儿”

为什么会这样？因为我们都被一种叫“班味儿”的东西腌入味了。露营，是寻找不同“解药”的过程。

a）解药一：掌控感。在办公室，你是螺丝钉。但在华东的营地，你是户外生活的主宰。对“品牌天幕”的执着，是在购买一种“一切尽在掌握”的精英感。

b）解药二：敬畏感。城市生活让人虚无。西北玩家追逐沙漠日落和高原星空，是为了找回面对宏大自然时的“失控感”和“敬畏感”，这是一种精神充电。

c）解药三：情绪价值。西南用户追求“安静治愈”，甚至把“发呆”当成活动。他们需要让被工作撑爆的大脑，安安静静地“格式化”一下。

d）解药四：亲密关系。东北的数据里，“亲子互动”、“家庭聚会”是主角。他们不是为了征服自然，而是为了在自然里，找回家庭的温度。

所以，露营市场的爆发，是因为“群体性心理自救”成了一种刚需。

可能性与新视角

品牌视角：

不把露营看成是卖装备的生意，而是看成“为特定部落提供精神道具”的产业。你卖的不是一张椅子，而是华中“舒适派”一下午的安宁；你卖的不是一盏灯，而是西北“朝圣者”仰望银河时的仪式感。

消费者视角：

不再盲目跟风，先问自己：“我这次出门，到底要解决什么心理问题？” 想清楚这个问题，你的购物车和目的地清单，会瞬间清晰一半。

路径与建议

品牌方/零售商的建议：

a）产品创新：针对西南市场，你应该推出一款“一分钟冥想帐篷”，主打隔音和舒适。针对华东市场，你可以和高端汽车品牌联名，推出“后备箱完美收纳解决方案”，强调效率和品味。

b）服务创新：成为“部落酋长”。针对华南的“搭子”文化，你应该建立最高效、最安全的线上社群，你的核心业务是“匹配”和“组局”，露营本身只是副产品。针对东北的家庭用户，你应该推出“全家桶服务”，从儿童托管、宠物乐园到老人适用的慢节奏徒步路线，一价全包。

c）商业模式创新：从“一次性交易”到“精神股东”。品牌完全可以为西北的“朝圣者”们成立一个“星空俱乐部”，提供会员制的专业领队、独家路线和摄影服务。你赚的不是单次旅行的钱，而是成为这个圈层“精神股东”的长期收益。

我们普通消费者的“聪明玩法”：

a）出发前，做个“部落测试”。问自己：这次出门，我最想发的朋友圈文案是什么？A.“装备晒图，细节拉满”；B.“风景壮丽，人生值得”；C.“一群人打闹，开心就好”；D.“啥也不干，就是舒服”。你的答案，直接对应了华东、西北、华南、华中四个部落，照着他们的玩法去准备，准没错。

b）别为“装备”焦虑，为“体验”付费。如果你不是装备党，别急着all in。先尝试租赁，把预算花在刀刃上。比如去西北，与其买个昂贵的帐篷，不如把钱花在一个靠谱的领队身上。记住，体验是无价的，而装备永远在打折。

结语

最终，你会发现，露营这件事，从来都与地点无关，只与你内心想要抵达的地方有关。

那些聪明的品牌，最终赢得的，不是市场份额，而是某一群人的深度认同。而我们，最终收获的，也不只是一堆漂亮照片，而是一次次与自我、与他人、与自然和解的机会。

毕竟，能治愈“班味儿”的，只有“野味儿”。

工具说明：

本文展示的所有数据均来自我们的“设计维度与元素”分析功能，这个工具能够像产品世界的“CT扫描仪”一样，将一个模糊的消费概念（如‘水替’）或一个具体的产品，解构成其最底层的、可被感知的“设计元素”。它不仅告诉你一款爆品‘含有’什么元素，更能揭示这些元素是如何被消费者在特定“场景”下进行“功能性组合”，从而解决一个具体“待办任务”的。目前支持小红书、抖音、B站、微博、大众点评、电商评论等主流数据平台。

【久谦中台研究工具对外销售，可为企业用户提供7天免费试用。】

获取最新数据

免费产品试用

关于久谦中台

十五年的研究沉淀

三百个行业领先客户 + 四百位全职研究员

中国最领先专业机构 + 累计执行五千个项目

全面且独特的数据集

融合线上线下 + 兼容定量定性 + 覆盖广泛行业

十年固定成本沉淀 + 支撑多层次分析推理

III

在商业领域最领先的大语言模型